高退货率背后：近八成服饰企业营收下滑

编者按：本文来自微信公众号 新零售（ID：ixinlingshou），作者：李瑟，创业邦经授权发布。

双11大战落下帷幕后，#女装卖了2000单退了1500单#登上微博热搜，有商家退货率高达80%-90%，有媒体称，“老钱风”代表拉夫劳伦退货率达95%成凑单神器，“女装退货率达历史高峰”引发行业讨论。

线上退货率高，线下商场也并不十分乐观。

《联商网》在此前和多位项目操盘手、招商负责人聊过「服饰表现」这一话题，「难」「客流下滑」几乎是大家给出的「统一答案」，有项目招商负责人表示：近几年服装零售整体表现不尽人意，零售楼层客流少得可怜，从今年3月以来，客流进店同比下滑20%-30%，好的品牌销售能艰难持平业绩，一般的品牌平均下滑在20%-30%，其中60%的销售都来自老顾客。

「高退货率」和「线下客流减少」的背后，是捂紧钱包的消费者对品牌逐渐「祛魅」，更多的关注起来了「质价比」。

理性消费下，服饰行业具体表现如何？《联商网》选取了45家服饰上市公司，从第三季度和前三季度财报，来看服饰企业是否回暖。

01前三季度近八成企业营收下滑

2024年前三季度，45家服饰上市公司实现营收1103.35亿元，比2023年同期的1136.18亿元减少32.83亿元；实现净利润90.71亿元，比去年同期的116.52亿元减少25.81亿元。

根据公告，合资公司将在其他地区独家开发和经营李宁品牌业务(包括销售李宁品牌产品)，包括李宁品牌产品的设计、制造、采购、经销、批发、物流、零售及市场营销业务，还有与之相关的其他业务。

“考虑到拓展境外市场需要与具有丰富的跨国资源的合作方合作，共同成立一个全新的架构，在此架构之下组建一支独立拥有丰富的海外资源和经验的团队负责操作，朝着明确的业务及财务目标去推进。”这也意味这新公司剑指出海。

江南布衣则通过「收购」来扩大品牌阵营，夯实护城河。

今年8月，江南布衣股权投资onmygame品牌，进军儿童专业运动；日前，一直以男装形象示人的雅戈尔也被传出或收购童装品牌Bonpoint，根据《界面新闻》援引法国媒体La Lettre消息，法国高端童装品牌Bonpoint或将以2亿欧元(约合人民币15.3亿元)出售给中国时尚集团雅戈尔，双方已进入谈判后期阶段。如果成功收购Bonpoint则是雅戈尔首次进入童装和奢侈品领域。

服饰企业正在竭尽全力走出寒冬。

联商网顾问厉玲认为：“服饰行业也到了撇清泡沫的时候，以往更多的收入增长都是品牌通过不断涨价而来的，而现在消费者逐渐理性，不会盲目买单。”

优胜劣汰的竞争环境或许能够让服饰企业静下心来思考，如何通过涨价以外的手段来实现增长，这对于企业长期发展来说或许更加利好。

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