企业家演短剧 ，周鸿祎第一人

新品发布会上，父亲突然跟保洁表白，原来保洁是父亲的高中同学，还是初恋。最后，儿子和保洁获得“红帽黑客联盟”的老大、365公司老周投资的1000亿。

周鸿祎短剧中的“纳米搜索” ，正是360发布会发布的新产品

事实上，企业家做IP的确有很多优势。

比如，凭借自身的名气提升用户对品牌和产品的认可度，相当于节省了一笔广告费，同时在危机公关中能主动快速发声，减弱负面影响。长期来看，企业家IP能建立品牌信任，传播企业文化和价值观，吸引人才、资本和市场关注。

一个最典型的例子就是马斯克。为什么马斯克说特斯拉从不做营销，那是因为他本人就是特斯拉最大的广告。

那么，为什么短剧有利于宣传企业家个人IP和进行品牌植入？

首先自然是短剧用户规模庞大，宣传效果好。中国网络视听协会不久前发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示：截至2024年6月，我国微短剧用户规模已达5.76亿人，占整体网民的52.4%，超过网络外卖、网络文学和网约车用户数量。

说白了，看微短剧的人，比点外卖的人还多。

其次，观看短剧的用户不仅规模大，而且频次高、黏性足。数据显示，短剧用户的平均观看频次由去年同期的每周3次提升至现在的每天至少1次，甚至有部分用户每天观看多部短剧，形成了稳定的观看习惯。这也让企业家IP和自家产品在短剧用户面前，容易形成更高频的曝光，形成更深度的认知，进而促成转化。

比如，公开信息显示，美妆品牌肌肤未来的品牌短剧《爱你像心跳难触摸》上线3天抖音话题度破10亿，品牌人群资产数据回流1个亿。上线第7天，全网话题度破12亿，充值金额直奔1500万。

999小儿感冒药冠名赞助的品牌短剧《失忆后我的人生被偷走了》上线仅一周，总播放量2300W+，累计新增A3数（深层交互人群数量）高达320W。

另外，短剧对于企业家的一个重要吸引力就是门槛较低。很多企业家并不是专业演员，对表演不是很有信心，而短剧的时长较短，制作要求相对较低，降低了企业家参与其中的门槛。

虽然包括周鸿祎在内的一些企业家愿意出演短剧，但能否收获成果仍然有隐忧，最大的不确定性就是监管和内容。

企业家入局短剧要谨慎

11月22日，广电总局网络视听司发布了针对“霸总”微短剧的管理提示。

其中提到，以企业家群体作为故事主角的微短剧数量不断攀升。这些剧被贴上“霸总”标签持续霸榜，受到大量网民喜欢。吸引网民的点在于代表成功、权力、财富的‘霸道总裁’角色设定，以及“爱上我”的浪漫剧情设定。

然而，为了利益最大化，不少短剧机构争相制作严重脱离生活的情节，变得过于娱乐化，传播畸形的价值观，产生了负面的社会影响。因此，广电总局出手整治霸总微短剧，要求微短剧坚持现实主义原则创作表现企业家群体，以他们的实际生活为素材，并进行价值提炼和审美升华，不以“霸总”之类的字眼吸睛引流。

也就是说，企业家如果出演短剧中的霸道总裁，不能再随意杜撰企业家形象，一旦过于娱乐化就会碰到监管红线，很容易反噬自己。周鸿祎在发布会上也坦言，本能以为赶上风口，结果差点撞上枪口。

即便没有霸道总裁的剧情，企业家拍摄其他类型的内容也需要非常谨慎。

《南方周末》曾评价，市面上很大一部分微短剧，带有浓烈的 " 三俗 " 特征：庸俗、低俗、媚俗。由于创作和制作门槛比较低，很多微短剧显得很俗套，甚至涉嫌色情、暴力、不良价值观等违规内容。抖音、快手等短视频平台，已经先后公布了微短剧治理公告。

周鸿祎也说过，最近拍这部短剧是临时凑的草台班子，情节也是抄袭的，剧本只花了两个小时。可见，品质不会高到哪里去。

对于那些也想涌入短剧的企业家来说，固然可以进入一片全新的土壤收获红利，但在内容制作上一定要审慎。要以现实主义、正向价值观为导向，否则很可能反而损害自身形象。

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